Soldiers of Islam

Soldaten des Islam klingt wie der Name einer militanten Gruppe, und das ist genau das Problem, wenn man ihn von außen beurteilt: das Etikett hat mehr Gewicht als Details. Als Visitenkarte gibt es nach unserer Einschätzung fast nichts außer einer harten Identität, die man normalerweise in Sicherheitsberichten, Konfliktdarstellungen oder regionalen politischen Gesprächen trifft. Der Reiz, wenn man das Wort verwenden möchte, liegt in der Direktheit des Namens; die Schwäche ist, dass ein solcher Name wenig über Struktur, Ziele oder Umfang aussagt. In der Praxis gibt es hier keinen normalen Verbrauchereinsatz, nur das öffentliche Gefühl eines fraktionalen oder ideologischen Banners. Es steht weit entfernt von einer gewöhnlichen Geschäfts- oder Dienstleistungsmarke, und die Kluft zwischen dem Namen und nutzbaren Fakten ist groß. Die Karte bleibt dünn, weil der Gegenstand selbst für Außenstehende dünn ist.