Smith, Moore & Co.

Smith, Moore & Co. vermittelt das Gefühl einer älteren Firma, einer Art Namen, der für Buchhaltung, Recht oder Beratung stehen könnte. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz in seiner Kürze und seinen alten Geschäftsmethoden; es klingt etabliert, ohne sich erklären zu müssen. Der Kompromiss ist offensichtlich: Je kürzer und klarer der Name, desto weniger sagt er über die tatsächliche Dienstleistung aus. In der Praxis gehört diese Art von Firmenname auf Briefpapier, Einreichungen und ruhige professionelle Korrespondenz, nicht auf eine auffällige öffentliche Website. Er steht zwischen vielen kleinen und mittelständischen Firmen, bei denen Reputation und direkte Beziehungen wichtiger sind als Branding. Das hält ihn respektabel, macht ihn aber auch schwer von außen lesbar.