Sistema

Sistema ist ein breiter Unternehmensname, der meist auf ein Holding-ähnliches Geschäft hinweist, anstatt auf eine einzelne Produktmarke. Nach unserer Einschätzung kann eine solche Firma nützlich sein, wenn sie eine Muttergesellschaft für viele Vermögenswerte ist, aber der Name selbst sagt fast nichts darüber aus, was diese Vermögenswerte sind. Der Kompromiss ist Undurchsichtigkeit: Ein Leser erhält Struktur vor Substanz, was unangenehm ist, wenn das Ziel eine schnelle Wiedererkennung ist. In der Praxis fühlt sich Sistema wie der Name an, der auf einer Unternehmensseite gehört, nicht auf einem Regal oder einem Schaufenster.