Shilpa Ganna

Shilpa Ganna klingt eher nach dem Namen eines kleinen indischen Unternehmens als nach einer weithin bekannten Firma, und das platziert es normalerweise im praktischen, unauffälligen Teil des Marktes. Nach unserer Einschätzung ist das Beste an einem Namen wie diesem seine Direktheit: Er deutet auf einen lokalen oder spezialisierten Betrieb hin, den die Menschen durch Handel und nicht durch Werbung kennenlernen. Der Nachteil ist ebenso klar, denn mit so wenig öffentlicher Substanz, die daran hängt, gibt es keinen soliden Weg, das Unternehmen von anderen ähnlich benannten Anbietern zu unterscheiden. In der praktischen Anwendung bedeutet das, dass der Name hauptsächlich dort von Bedeutung ist, wo Rechnungen, Kontakte und lokale Reputation wichtig sind, nicht dort, wo eine breite Markenstory helfen würde. Er liegt näher an gewöhnlichen Geschäftspapieren als an einem erkennbaren nationalen Label, was wahrscheinlich die ehrliche Art ist, ihn zu lesen.