Savana Trade

Savana Trade klingt wie der Name eines Unternehmens, das von einem Import-Export-Shop, einem Handelsdesk oder einem kleinen Großhandelsvermittler verwendet wird, und das ist etwa so weit, wie das öffentliche Bild reicht. Nach unserer Einschätzung fühlt es sich eher wie ein sehr generisches Handelsgeschäftslabel an als wie eine Marke mit einem scharfen öffentlichen Profil, sodass es wenig dazu beiträgt, einem Käufer zu sagen, was tatsächlich besonders daran ist. Die Stärke eines solchen Namens liegt darin, dass er im weitesten Sinne sofort lesbar ist: Handel, Kommerz, Kaufen und Verkaufen. Die Schwäche ist dasselbe, denn er kann fast alles abdecken und lässt den tatsächlichen Service hinter den Worten verborgen. In der Praxis passt eine solche Bezeichnung zu Unternehmen, die breit und geschäftsmäßig wirken möchten, nicht unverwechselbar. Sie liegt in der Klarheit unter bekannteren Handelsmarken, und die Obergrenze hier ist, was das tatsächliche Angebot des Unternehmens letztendlich ist, nicht der Name selbst.