Sal-Leo Inc.

Sal-Leo Inc. hat das spärliche, corporate Gefühl eines Namens, der zu fast allem gehören könnte, was ihm Flexibilität, aber wenig Identität verleiht. Nach unserer Einschätzung ist diese Art von Kurzform sauber und leicht ablegbar, sagt jedoch dem Kunden nicht, was das Unternehmen verkauft oder tut. Der praktische Vorteil ist die Ordnung; der praktische Nachteil ist, dass der Name jedes Mal zusätzlichen Kontext benötigt, wenn jemand ihm begegnet. In der Anwendung verhält er sich wie eine Hülle, die erst dann Bedeutung erlangt, wenn eine Produktlinie oder Dienstleistungsbeschreibung daneben steht. Im Vergleich zu einem beschreibenden Firmennamen ist er viel weniger transparent; im Vergleich zu einer persönlichen Markenbezeichnung ist er weniger intim und generischer. Das macht ihn für interne oder rechtliche Zwecke brauchbar, aber dünn als öffentliches Signal.