SUSAN E. PENNEY

SUSAN E. PENNEY sitzt im breiten Mittelfeld von Firmennamen, die allein wenig verraten und Kontext benötigen, bevor sie viel bedeuten. Nach unserer Einschätzung macht das einen vorsichtigen, unauffälligen Eintrag daraus: Nichts im Namen deutet auf eine verbraucherorientierte Marke, einen berühmten Hersteller oder einen Dienst mit einer ausgeprägten öffentlichen Identität hin. Seine Stärke liegt nur darin, dass er schlicht und lesbar ist, was für die Identifikation ausreicht, aber nicht für ein starkes Urteil über das dahinterstehende Geschäft. Der Kompromiss ist offensichtlich: Ein so spärlicher Name hält die Optionen offen, verbirgt jedoch auch, was das Unternehmen tatsächlich verkauft oder tut. In der Praxis bedeutet das, dass das Etikett leicht zu notieren, aber schwer zu bewerten ist, insbesondere wenn kein breiteres Ansehen verfügbar ist. Im Vergleich zu erkennbaren Firmen bleibt es zu karg, um Vertrauen einzuladen, und die vernünftige Reaktion ist Zurückhaltung statt Vorstellungskraft.