SHORE INTERNATIONAL BANK

SHORE INTERNATIONAL BANK versucht, wie ein großer grenzüberschreitender Kreditgeber zu klingen, und das ist genau sein Haupttrick. Nach unserer Einschätzung ist die Anziehung offensichtlich: Es verspricht internationales Banking in einem Namen, der leicht zu lesen und schwer mit Einzelhandelsgeräuschen zu verwechseln ist. Das Problem ist, dass der Name allein mehr Gewicht hat als das öffentliche Bild darum herum, sodass die echte Institution schwer zu fassen ist, ohne tiefergehenden Kontext. Ein Bankname wie dieser deutet auf formelle Finanzen, Compliance und Einlagen oder Kredite hin, sagt aber nicht, welche Größenordnung oder welchen Markt er tatsächlich bedient. In der Anwendung kann eine solche Marke institutionell und distanziert wirken, anstatt freundlich, was in Ordnung ist, wenn die Arbeit corporate und nicht verbraucherorientiert ist. Im Vergleich zu großen globalen Banken hat es nicht die gleiche automatische Anerkennung oder die gleiche sichtbare Breite an Dienstleistungen. SHORE INTERNATIONAL BANK ist einer dieser Namen, bei denen das Versprechen groß und die lesbare Substanz dünn ist.