SETHU VAIDYANATHAN

SETHU VAIDYANATHAN sieht mehr nach einem persönlichen oder handelsüblichen Namen als nach einem Unternehmensprofil aus, und diese Diskrepanz ist das erste, was einem Leser auffällt. Nach unserer Einschätzung ist es zu dünn, um viel darüber hinaus zu sagen: Es gibt keine Geschäftslinie, kein Produkt und kein Zeichen dafür, was für eine Art von Unternehmen dies sein soll. Die eine praktische Stärke ist, dass der Name ausreichend unterscheidbar ist, aber Unterscheidbarkeit ist nicht dasselbe wie Klarheit. In der Anwendung fühlt es sich wie ein Etikett an, das auf Kontext wartet, nicht wie ein Eintrag, der sich bereits selbst erklärt. Es liegt weit entfernt von Unternehmen mit einem öffentlich zugänglichen Service oder Katalog, da nichts im Namen es an einen erkennbaren Markt bindet. Das hält es bei drei Sternen und nicht höher, da das Material nie über die Oberfläche hinausgeht.