SEP Co.

SEP Co. ist so kurz und generisch, dass die eigentliche Frage ist, welches Geschäft sich hinter den Initialen verbirgt. Nach unserer Einschätzung macht es das schwer, für Persönlichkeit gelobt zu werden, und leicht, als schlichte Unternehmenshülle für etwas Spezifischeres, oft in der Fertigung, Dienstleistungen oder im Handel, akzeptiert zu werden. Die Stärke liegt in der Einfachheit: kurze Namen kommen gut auf Rechnungen, Dokumenten und im internen Gebrauch an. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn SEP Co. sagt einem Außenstehenden fast nichts darüber, was es tatsächlich tut, und dieser Mangel an Signal ist Teil des Pakets. In der Praxis fühlen sich Unternehmen wie dieses oft gesichtslos an, bis man den Sektor dahinter kennt, was im Unternehmensnamen häufig vorkommt. SEP Co. steht genau dort, wo viele Holding- oder Betriebsgesellschaften stehen: funktional zuerst, einprägsam nur, wenn das zugrunde liegende Geschäft einprägsam ist.