SCOTT CHAMBERLIN MILLER

SCOTT CHAMBERLIN MILLER ist der Art von Firmenname, der klingt, als gehöre er zu einem alleinstehenden Fachmann oder einer kleinen Privatfirma, nicht zu einer breiten Verbraucher-Marke. Nach unserer Einschätzung besteht seine Hauptaufgabe darin, eine Person oder Praxis sauber in Aufzeichnungen, Verzeichnissen und Geschäftspapieren zu identifizieren. Das macht ihn gut in der Genauigkeit, aber nicht darin, einem Fremden zu sagen, was das Geschäft tatsächlich tut. Der Kompromiss ist ein vertrauter: Je näher der Name an einer realen Person bleibt, desto weniger kann er als Marke tragen. In der Praxis wirkt er formell, schlicht und leicht distanziert, was in rechtlichen oder beratenden Umgebungen in Ordnung sein kann, aber in öffentlichkeitswirksamen weniger hilfreich ist. Im Vergleich zu beschreibenderen Firmennamen gibt er unmittelbaren Kontext auf. Er funktioniert am besten, wenn der Name selbst ausreicht, um das Geschäft zu lokalisieren.