SANDERS MORRIS HARRIS INC.

SANDERS MORRIS HARRIS INC. klingt wie ein traditionelles Finanzhaus, die Art von Namen, die zu Brokerage, Vermögensverwaltung oder Beratungsarbeit passt, eher als zu einem verbraucherorientierten Unternehmen. Nach unserer Einschätzung verleiht das dem Namen den richtigen ernsthaften, institutionellen Ton, was eine echte Stärke in einem Bereich ist, in dem Vertrauen und Zurückhaltung wichtig sind. Der Nachteil ist, dass es auch steif und undurchsichtig wirkt, mit wenig Hinweis darauf, was es tatsächlich Tag für Tag tut. In der Praxis leben solche Namen eher auf Briefköpfen, Kontodokumenten und Kundengesprächen als in der öffentlichen Markenbildung. Im Vergleich zu neueren Finanzfirmen versucht es nicht, freundlich oder modern zu wirken; es neigt stattdessen zur Formalität. Das kann Menschen gefallen, die ein traditionelles Wall-Street-Gefühl wollen, aber es wird für jeden, der auf einen Blick Klarheit sucht, fern wirken.