SAFE

SAFE — одно из тех названий компании, которые начинают работать ещё до того, как вы узнаете что-то ещё. По нашей оценке, такая простота может быть полезной, если бизнес действительно связан с безопасностью, управлением рисками или защитными услугами: название сразу задаёт обещание. Но слабая сторона не менее очевидна: оно слишком широкое и почти ничего конкретного не сообщает, а под него могло бы подойти множество фирм. На практике это делает имя запоминаемым, но плохо читаемым, а для компании это серьёзный минус, если ей нужно стоять за чем-то определённым. SAFE находится в самом тесном поле брендинга, где слова про доверие встречаются слишком часто и редко что-то различают. Поэтому название скорее намекает, чем выделяет, и это нормально только тогда, когда сам бизнес под ним достаточно чёткий.