Rolex Investments

Rolex Investments опирается на имя часового бренда, и из-за этого сразу считывается как нечто люксовое, даже если сам бизнес к часам не относится. По нашей оценке, это звучит как инвестиционная фирма, которой важнее статус и ощущение состоятельности, чем простая ясность. Сильная сторона тут очевидна: название короткое, запоминающееся и явно нацелено на состоятельную или амбициозную аудиторию. Слабость тоже очевидна: имя почти неизбежно вызывает ассоциацию с известным люксовым брендом, поэтому оно может казаться скорее заимствованным, чем заслуженным. В реальном употреблении такая вывеска выглядит отполированной, но сама услуга при этом остаётся туманной. Это где-то между финансами и имиджем, а не то же самое, что обычный управляющий активами. Тем, кто хочет прямого и честного позиционирования, здесь, скорее всего, будет тесно.