Robert W. Smith, Consumer

Robert W. Smith, Consumer hat das unangenehme Gefühl eines abgelegten Etiketts oder eines spezifischen Kontotyps, nicht die Art von Firmennamen, an die sich die Leute für ein Produkt oder einen öffentlichen Dienst erinnern. Nach unserer Einschätzung ist es zu unspezifisch, um allein ein klares Geschäft zu suggerieren: Es gibt kein benanntes Angebot, keinen Sektor und keinen öffentlichkeitswirksamen Charakter, an dem man urteilen kann. In der Praxis hinterlässt es einen flachen, administrativen Eindruck, die Art von Eintrag, die man liest, weil der Name genau ist, nicht weil er eine Geschichte erzählt. Im Vergleich zu gewöhnlichen Firmennamen ist es schwach in der erkennbaren Identität, obwohl das vielleicht alles ist, was es tragen sollte. Der ehrliche Nachteil ist, dass es nicht auf eine Geschäftsform hinweist, die sich ein Leser vorstellen kann, und die abschließende Bemerkung ist der Name selbst und nicht ein echtes Profil.