Real Exclusive Investment

Real Exclusive Investment klingt nach Dienstleistungen, die für den Umgang mit Geld und für die Art von Kunden gedacht sind, die eine polierte Fassade mehr schätzen als ein lautes öffentliches Gesicht. Nach unserer Einschätzung deutet der Name auf Investitionsdienstleistungen hin, bleibt jedoch breit genug, um alles von Beratung bis hin zu Holdingstrukturen abzudecken, was sowohl eine Schwäche als auch ein Schutz ist. Die Stärke eines solchen Firmennamens liegt darin, dass er Seriosität und Formalität verspricht; die Schwäche besteht darin, dass er nicht erklärt, was tatsächlich angeboten wird. In der Praxis sind Namen wie dieser in der Investmentwelt üblich, wo die eigentliche Arbeit oft hinter einem engen Satz von Dokumenten und viel Diskretion verborgen ist. Er ist weniger hilfreich als ein Name, der an ein klares Produkt oder eine Markt-Nische gebunden ist, und undurchsichtiger als eine Marke, die für gewöhnliche Verbraucher geschaffen wurde. Real Exclusive Investment ist daher etwas, dem Menschen zuerst als formelles Etikett begegnen, nicht als selbsterklärende Dienstleistung.