Ramanujam Sesharathnam

Ramanujam Sesharathnam sieht aus wie ein weiteres eponymes Geschäft, und das deutet normalerweise auf ein kleines, inhabergeführtes Unternehmen hin, anstatt auf einen markenrechtlichen Betrieb mit einem breiten öffentlichen Gesicht. Nach unserer Einschätzung ist seine Hauptstärke die Direktheit: der Name ist formell, spezifisch und leicht als rechtliches Etikett zu behandeln. Der Nachteil ist offensichtlich, denn ein solcher Name gibt keinen Hinweis auf Branche, Größe oder Dienstleistungsstil. In der Praxis ist es die Art von Unternehmensnamen, die die Menschen in der Bürokratie begegnen, bevor sie ihm auf dem Markt begegnen. Im Vergleich zu einer Verbrauchermarke wirkt er privat und administrativ, und genau das ist der Sinn dieser Art von Benennung. Er funktioniert als Identifikator, nicht als Versprechen.