ROBERT WARE MIDDLETON

ROBERT WARE MIDDLETON sieht aus wie ein Firmenname, der zu einem kleinen professionellen oder lokalen Betrieb gehören könnte, nicht zu einer breiten Verbrauchermarke. Nach unserer Einschätzung bedeutet das normalerweise, dass die Arbeit praktisch und spezifisch ist, aber der öffentliche Fußabdruck dünn ist. Der Nachteil ist derselbe, den viele wenig profilierte Firmen haben: Es gibt hier keine klare, weithin bekannte Produktpalette, von der man von außen urteilen könnte. In der Anwendung wird eine solche Firma durch eine Geschäftslinie, einen Verzeichniseintrag oder einen direkten Kontakt angetroffen, anstatt durch ein poliertes Schaufenster. Es sitzt näher an einem unabhängigen Büro als an einem großen marktgerichteten Unternehmen, sodass der Vergleich mit großen Marken den Punkt verfehlen würde. Der Name deutet auf eine enge Geschäftsidentität hin, und diese Enge ist genau das, was einschränkt, wie viel ehrlich gesagt werden kann.