RICHARD MICHAEL HUGHES

RICHARD MICHAEL HUGHES ist ein weiterer Firmenname, der zuerst als Person und zweitens als Geschäft gelesen wird, sodass er fast keine öffentliche Textur bietet. Nach unserer Einschätzung macht das ihn zu einem neutralen, aber sehr dünnen Objekt: gut zur Identifikation, schlecht um einem Leser zu sagen, in welcher Branche gearbeitet wird. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er formell und unkompliziert ist, was für Aufzeichnungen und Korrespondenz geeignet ist. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Ohne eine bekannte Marke dahinter gibt es keine Produktgeschichte, kein Dienstleistungsprofil und keinen öffentlichen Ruf, den man abwägen könnte. In der Praxis verhält er sich wie ein Etikett in einem Ablagesystem, nicht wie ein Name, der Erwartungen formt. Er ist als Unternehmensidentifikator akzeptabel und nicht viel mehr als das.