RICHARD A. BARNETT

RICHARD A. BARNETT sieht weniger wie eine Marke aus als wie ein persönlicher oder professioneller Name, der als Unternehmen eingetragen ist, was ein gängiges Muster bei kleinen Firmen, Anwaltskanzleien, Beratungsunternehmen und anderen inhabergeführten Betrieben ist. Nach unserer Einschätzung kommuniziert es hauptsächlich, dass der Betrieb wahrscheinlich von der Identität einer Person abhängt, anstatt von einer separaten öffentlichen Marke. Das kann gut sein, wenn Vertrauen um einen bekannten Fachmann aufgebaut wird und direkte Verantwortung wichtig ist. Der Nachteil ist, dass es fast keinen Hinweis auf die Dienstleistung selbst gibt, bis jemand bereits das Fachgebiet kennt. In der Praxis können Namen wie dieser auf dem Papier sehr schlicht und in der realen Welt sehr lokal wirken, da die Arbeit oft durch Beziehungen, Empfehlungen und leise Geschäfte erledigt wird, anstatt durch umfassendes Marketing. Im Vergleich zu einer benannten Unternehmensmarke hat es weniger Distanz und weniger Glanz, aber auch weniger Vorwand. Die Grenze hier ist einfach: der Name ist nutzbar und ehrlich, sagt aber wenig darüber hinaus, wer hinter der Tür steht.