REID S. JOHNSON

REID S. JOHNSON ist der Name eines Finanzunternehmens, der sich eher um eine Person als um eine Markenstory dreht. Nach unserer Einschätzung klingt das zurückhaltend und professionell, ist aber von außen schwer zu lesen. Der Vorteil dieses Ansatzes ist die Einfachheit: Er vermeidet den Lärm, der oft mit glänzender Finanzmarkenbildung einhergeht. Der Nachteil ist offensichtlich, denn im Namen gibt es wenig, was auf eine Spezialität, Größe oder Marktstellung hinweist. In der Praxis lebt diese Art von Firma normalerweise in Verträgen, Einführungen und routinemäßiger Korrespondenz, nicht in einer lebhaften Verbraucherpräsenz. Im Vergleich zu größeren Firmen in der Branche befindet sie sich am privaten, unauffälligen Ende der Karte und gibt nicht vor, etwas anderes zu sein.