RBS GREENWICH CAPITAL MARKETS

RBS GREENWICH CAPITAL MARKETS sieht zuerst wie ein Kapitalmarktarm und erst dann wie eine eigenständige Marke aus, und das ist alles, was der Name sicher verspricht. Nach unserer Einschätzung gehört es in die kleine Welt der Wertpapiere, Finanzierung und Transaktionsabwicklung und nicht in etwas, das sich an Verbraucher richtet. Die wahrscheinliche Anziehungskraft liegt in der institutionellen Arbeit: Platzierung, Handel oder Beratung in Märkten, in denen Geschwindigkeit, Kontakte und ein reibungsloser Prozess wichtiger sind als Glanz. Die Schwäche ist, dass es hier keine öffentlichen Fakten gibt, auf die man sich stützen kann, und es gibt wenig, was es von den vielen ähnlichen Firmen unterscheidet, deren Namen verschwommen werden, sobald man den Handelsraum verlässt. In der Praxis fühlt sich eine solche Firma normalerweise formell, dokumentenlastig und für Menschen gemacht an, die das Terrain bereits kennen. Es sitzt näher an einem Händler-Brokerage-Shop als an einer breiten Finanzmarke. RBS GREENWICH CAPITAL MARKETS ist daher ein Name, der Funktion vor Persönlichkeit signalisiert und nicht viel darüber hinaus.