RBM International Limited

RBM International Limited fühlt sich wie eine grenzüberschreitende Unternehmenshülle an, bis ein spezifisches Geschäft sie ausfüllt, und der Name übernimmt die meiste Arbeit. Nach unserer Einschätzung gehört es zur breiten Klasse von Handels-, Dienstleistungs- oder Holdingnamen, die Reichweite signalisieren, ohne zu sagen, was verkauft oder verwaltet wird. Das kann praktisch für ein Unternehmen mit vielen beweglichen Teilen sein, macht die Marke aber auch schwer lesbar und leicht vergesslich. Der Vorteil ist ein klarer, ernsthafter Ton; der Nachteil ist, dass von außen fast nichts über das Innere preisgegeben wird. Es befindet sich im generischen Bereich der internationalen Unternehmensbenennung, wo das Versprechen Skalierung ist und die Realität so eng sein kann wie ein einzelnes Büro und ein Aktenschrank.