RAKESH KASHYAP

RAKESH KASHYAP fühlt sich wie ein Eigentümer- oder eng geführter Firmenname an, was normalerweise bedeutet, dass das öffentliche Gesicht persönlich ist und nicht um eine separate Marke herum aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung kann das für ein kleines Unternehmen, eine Beratung oder ein Handelsunternehmen durchaus funktionieren, da der Name direkt und leicht zu archivieren ist. Seine Schwäche ist die gleiche Schlichtheit: Er sagt Ihnen fast nichts über die Branche, die Produkte oder den Umfang aus. In der Praxis hat er das Aussehen eines Namens, der mehr auf Briefpapier, Registrierungen und Geschäftskorrespondenz erscheint als im Regal eines Verbrauchers. Das macht ihn in formellen Kontexten nützlich und in der Marktidentität spärlich. Im Vergleich zu benannten Industrie- oder Finanzmarken befindet er sich am minimalsten Ende des Spektrums von Firmennamen. Der Leser bleibt mit einem personengeformten Etikett zurück, nicht mit einer Unternehmensgeschichte.