RAJIV KUMAR

RAJIV KUMAR ist die Art von Firmenname, die mehr über den Eigentumsstil als über die Arbeit selbst aussagt. Nach unserer Einschätzung macht das ihn gewöhnlich, aber von außen unlesbar: Er deutet auf ein von einem Gründer geführtes Unternehmen hin, sagt jedoch nichts Konkretes über den Sektor aus. Das Nützliche an einem solchen Namen ist, dass er zu einem kleinen Betrieb passen kann, bei dem der persönliche Ruf mehr zählt als eine ausgefeilte Markenbildung. Der Kompromiss ist offensichtlich, denn jeder, der einen schnellen Eindruck davon bekommen möchte, was verkauft wird, erhält keinen. In der Praxis ist der Name ordentlich, aber er trägt keine Produktinformationen, wie es ein Handelsname oder ein Dienstleistungslabel tun würde. Das lässt ihn irgendwo zwischen einem privaten professionellen Unternehmen und einer Hülle eines formelleren Unternehmens stehen, ohne dass man allein aus dem Namen erkennen kann, welches es ist. Er ist als Identifikator angemessen und schwach als Signal, weshalb die Bewertung bescheiden bleibt.