RAFAEL MARTINS SALDANHA

RAFAEL MARTINS SALDANHA sieht aus wie ein persönlicher Firmenname, eine Art von Etikett, das oft von Einzelunternehmern oder sehr kleinen Dienstleistungsunternehmen verwendet wird, die mehr auf den Namen einer Person als auf eine Marke setzen. Nach unserer Einschätzung verleiht das dem Namen ein praktisches, schnörkelloses Gefühl: Es deutet auf einen personenorientierten Betrieb hin, bei dem Vertrauen und direkte Verantwortung möglicherweise wichtiger sind als eine polierte Unternehmensidentität. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich, denn der Name selbst sagt fast nichts über die Art der Tätigkeit aus, sodass es schwer sein kann zu erkennen, ob es sich um rechtliche, beratende, Handels- oder etwas ganz anderes handelt. In der Anwendung sind solche Namen in Orten üblich, wo der Name des Eigentümers die Visitenkarte und die Visitenkarte die Marke ist. Es liegt näher an einer persönlichen Praxis als an einer vollständig entwickelten Unternehmensidentität, und das ist sowohl seine Stärke als auch seine Grenze.