PPG Industries

PPG Industries ist für Menschen gemacht, die mit Beschichtungen leben, nicht für Verbraucher, die nach einem Logo suchen: Farbe, industrielle Oberflächen und Glasprodukte sind das wahre Zentrum ihres Geschäfts. Nach unserer Einschätzung ist das Unternehmen gut darin, Materialien herzustellen, die in Fabriken, an Gebäuden und im Transport funktionieren müssen, anstatt einfach nur gut im Regal auszusehen. Der Kompromiss besteht darin, dass dies ein technisches, lieferkettenintensives Geschäft ist, sodass es langsamer und weniger sichtbar ist als ein markenorientierter Verbraucherproduktname. In der Praxis geht es bei PPG um Haltbarkeit, Abdeckung, Korrosionsbeständigkeit und all die gewöhnlichen, unglamourösen Dinge, die Oberflächen standhalten lassen. Im Vergleich zu reinen Farbmarken ist es tiefer in industriellen und kommerziellen Materialien verankert, was ihm Breite verleiht, es aber auch weniger unmittelbar erscheinen lässt. Es passt zu Käufern und Lesern, die sich für Beschichtungen als Leistungswerkstoffe interessieren, und nicht für jemanden, der nach einer dekorativen Lifestyle-Marke sucht. Der Name ist im Beschaffungswesen wichtiger als im Alltag, und genau dort sollte er sein.