PHILIP MCMORROW

PHILIP MCMORROW hat die direkte, nach Nachnamen geordnete Präsenz eines Unternehmens, das so gestaltet ist, dass es ernst genommen wird, bevor es verstanden wird. Nach unserer Einschätzung funktioniert das am besten in Umgebungen, in denen der Name als formelles Etikett steht und die tatsächliche Dienstleistung anderswo erklärt wird. Seine Stärke ist die Schlichtheit: Er ist direkt, auf eine strenge Weise einprägsam und versucht nicht, trendy zu klingen. Der Nachteil ist, dass er überhaupt keinen Hinweis darauf gibt, was das Unternehmen tut, sodass der Name allein fast keine praktische Bedeutung hat. In der Anwendung bedeutet das, dass die Menschen das Unternehmen durch den Kontext und nicht durch den Namen kennenlernen. Es gehört zu den vielen Firmen mit Personennamen, die ihr öffentliches Gesicht eng halten, und das hält die Bewertung bescheiden.