PETER D. SWIENCICKI

PETER D. SWIENCICKI hat den Eindruck eines unkomplizierten persönlichen oder familiengeführten Firmennamens, nicht einer Markenidentität, die darauf ausgelegt ist, sich selbst zu bewerben. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz in dieser direkten Ehrlichkeit: Sie sagt, wer die Arbeit besitzt, ohne sich zu verkleiden. Der Nachteil ist, dass der Name dem Käufer nicht sagt, welche Art von Arbeit dahintersteckt, sodass die praktische Bedeutung woanders herkommen muss. Im täglichen Gebrauch macht es das für ein kleines Büro, eine Handelspraktik oder einen lokalen Service ordentlich, aber recht flach für sich allein. Im Vergleich zu stärkeren kommerziellen Namen hat es weniger sofortige Wiedererkennung und weniger eingebaute Beschreibung. Es ist ausreichend, wenn die Person wichtiger ist als das Etikett, und dünn, wenn das Etikett den ersten Eindruck vermitteln muss.