OJSC N Holding

OJSC N Holding hat den steifen, registrierungsartigen Klang eines alten Unternehmensnamens, der mehr für die rechtliche Identifikation als für das öffentliche Gedächtnis geschaffen wurde. Nach unserer Einschätzung ist es funktional in der Bürokratie, wo ein formelles Holdingetikett die Aufgabe erfüllt, ohne freundlich oder ausdrucksvoll sein zu wollen. Der Nachteil ist, dass es für niemanden, der nicht bereits im Kreis des Unternehmens ist, sehr wenig praktische Bedeutung hat, da der Name selbst nichts über das Geschäftsfeld aussagt. In der Anwendung fühlt sich diese Art von Namen tendenziell bürokratisch und hart an, das ist die Art von Dingen, die man in Einreichungen, Eigentumskarten und offiziellen Aufzeichnungen trifft. Es ist nicht dazu gedacht, zu verkaufen, zu erklären oder zu bezaubern; es soll identifizieren. Das reicht für die Unternehmensverwaltung, ist aber dünn für jeden, der nach einer lesbaren Marke sucht.