No’ar HaGva’ot

No’ar HaGva’ot klingt eher nach einem kleinen Firmennamen als nach einer breiten Verbraucher-Marke, und das platziert es bereits in einer sehr spezifischen Nische. Nach unserer Einschätzung hat der Name das Gefühl eines lokalen oder Nischenunternehmens, wahrscheinlich eines, das in einem bestimmten Markt oder einer Gemeinschaft lebt, anstatt nach massenhafter Anerkennung zu streben. Was ein solches Unternehmen gut machen kann, ist, fokussiert und konkret zu bleiben; was es nicht kann, ist, einem Außenstehenden allein durch den Namen viel über seine Arbeit zu erzählen. In der Praxis bedeutet das normalerweise bescheidene Dimensionen, direkte Beziehungen und wenig öffentliche Aufmerksamkeit. Im Vergleich zu größeren, lauteren Unternehmen erscheint es zurückhaltend und undurchsichtig. Es ist mehr ein Etikett für interne oder lokale Nutzung als ein Name, der sich selbst erklärt.