Next

Next ist die Art von britischem Einzelhändler, auf die die Leute zurückgreifen, wenn sie Kleidung, Schuhe und Haushaltswaren unter einem Dach suchen. Nach unserer Einschätzung ist es stark in zuverlässigen Mainstream-Angeboten, klarer Ladenpräsentation und einer sehr erkennbaren Marke, weshalb es so lange Bestand hat. Der Nachteil ist, dass es selten abenteuerlich wirkt; der Stil ist sicher, das Sortiment kann breit statt markant sein, und die Anziehungskraft hängt mehr davon ab, etwas Zuverlässiges als modisch Fortschrittliches zu wollen. In der Praxis funktioniert es wie eine Standardkette mit sowohl Geschäften als auch Online-Bestellungen, sodass das Erlebnis eher einfaches Kaufen als Entdecken ist. Next liegt über den einfachen Basics und unter den schärferen Modehäusern, was genau dort ist, wo viele Käufer es einordnen. Der GB-Code des Katalogs entspricht seiner britischen Identität und langen Präsenz auf der Einkaufsstraße.