Newfirst National Bank

Die Newfirst National Bank klingt eher wie eine kompakte lokale Bank als wie ein riesiger Finanzriese, und diese Enge ist Teil des Konzepts. Nach unserer Einschätzung passt sie zu der Art von Institution, die Menschen für Girokonten, Ersparnisse und gewöhnliche Kredite nutzen, wo der Wert im direkten Banking und nicht im Spektakel liegt. Der Vorteil ist eine einfache, geschäftsmäßige Identität; der Nachteil ist, dass der Name fast nichts über Größe, Technologie oder Gebühren aussagt. In der Praxis wird eine Bank wie diese nach dem Service der Filialen, den Kontoregeln und dem Gefühl ihrer Unterlagen beurteilt, nicht nach einer einprägsamen Markenstory. Sie befindet sich in der Mitte der langen Reihe amerikanischer Banken, deren Namen absichtlich robust und vergesslich sind, und das passt gut zur Kategorie.