Newell Brands

Newell Brands ist das, was passiert, wenn viele alltägliche Gegenstände unter einem Dach sitzen: Stifte, Aufbewahrung, Haushaltswaren, Geräte und andere Massenmarkt-Haushaltsnamen. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Stärke in der Breite und Verteilung, nicht in der Aufregung; sie wissen, wie man vertraute Produkte durch große Einzelhandelskanäle bewegt. Der Nachteil ist, dass ein breites Portfolio die Identität verwischen kann, und viele der Marken fühlen sich praktischer als geliebt an. In der Nutzung denkt ein Verbraucher selten überhaupt an Newell – die Produkte zielen darauf ab, in die Routine zu verschwinden. Es gehört zur großen Konsumgüterkategorie, in der Größe, Regalplatz und Markenpflege wichtiger sind als die Geschichte. Das macht es zu einem sinnvollen Unternehmen, das man kennen sollte, wenn man Grundnahrungsmittel und Einzelhandel für Haushaltswaren verfolgt, aber zu einem langweiligen, wenn man einen fokussierten Spezialisten mit einem klaren Gesicht möchte. Das US-Profil passt zu diesem alten amerikanischen Konsumgüterprofil.