New Jihad

New Jihad ist die Art von Namen, die eine Haltung ankündigt, bevor sie Ihnen etwas Nützliches über ein Unternehmen erzählt. Nach unserer Einschätzung ist die harte Kante das Hauptmerkmal: Sie klingt durchsetzungsfähig, militant und absichtlich ungeschliffen. Das macht es auch schwierig, es als gewöhnliches Unternehmen zu lesen, da das Etikett Ideologie lauter trägt als Handel. In der Praxis vermittelt es sehr wenig darüber, was das Unternehmen tatsächlich tut, sodass der Name mehr als Signal denn als Leitfaden funktioniert. Im Vergleich zu normalen Firmen sitzt es am äußersten politischen Ende der Skala. Das Ergebnis ist einprägsam, aber eng, und diese Engheit ist hier die ganze Geschichte.