NOAH ROSENKRANTZ

NOAH ROSENKRANTZ liest sich wie ein Eintrag für ein persönliches Unternehmen, und nach unserer Einschätzung kann es nur als eine sehr dünne öffentliche Identität beurteilt werden. So ein Name taucht oft für eine Einzelpraxis, ein Holdingvehikel oder eine kleine Firma auf, die um eine Person herum aufgebaut ist, anstatt um eine breite Marke. Seine Stärke liegt in der Klarheit des Eigentums: Man erhält sofort ein menschliches Etikett anstelle eines erfundenen Unternehmensbegriffs. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Ohne zusätzlichen Kontext gibt es fast nichts, was man darüber ableiten kann, was es tut, wer es bedient oder wie groß es ist. In der Praxis fühlt es sich dadurch privat und undurchsichtig an, anstatt expansiv, was einigen Geschäftsmodellen entsprechen mag und andere unterbeschrieben erscheinen lässt. Im Vergleich zu markenrechtlich geschützten Unternehmen, die ihr Tätigkeitsfeld im Namen bewerben, gibt dieses sehr wenig preis und fordert den Leser auf, auf die tatsächlichen Unterlagen zu warten.