NEAL SMALBACH

NEAL SMALBACH sieht aus wie ein Firmenname, der mehr für die Aufzeichnung als für ein klar sichtbares öffentliches Geschäft existiert. Nach unserer Einschätzung ist es schwer zu lesen als etwas über ein formales Etikett hinaus, weil es hier keinen dauerhaften Produktpfad oder eine kundenorientierte Identität gibt. Die Stärke eines solchen Namens liegt in der administrativen Klarheit; die Schwäche ist, dass es den Nutzern fast nichts zum Beurteilen lässt. In der realen Nutzung ist es die Art von Eintrag, die Menschen bemerken, wenn sie Dokumente sortieren, nicht wenn sie einen Dienst auswählen. Im Vergleich zu Firmen, die mit einem bekannten Angebot oder einer ausgeprägten Markenform handeln, bleibt dieses sehr flach. Die ehrliche Bewertung ist mittelmäßig, weil die verfügbare Substanz dünn ist und es keinen Grund gibt, anders zu tun.