Mr. Kalu Ram Aggarwal

Herr Kalu Ram Aggarwal liest sich wie ein persönlicher Name, der in ein Unternehmenslabel umgewandelt wurde, und das macht es schwer, ihn als markenbezogenes Konsumgut zu betrachten. Nach unserer Einschätzung wird er am besten als Name eines kleinen Unternehmens oder einer Eigentümerfirma verstanden, die oft auf Registrierungsunterlagen, lokalen Firmen und familiengeführten Geschäften erscheint. So ein Name hat eine sehr einfache Aufgabe: Er stellt die Identität einer realen Person in den Vordergrund, was für einen kleineren Betrieb oder ein auf lokalem Vertrauen basierendes Geschäft geeignet sein kann. Die Grenze ist ebenfalls offensichtlich, denn er sagt fast nichts über Größe, Sektor oder das, was tatsächlich verkauft wird. In der Praxis wirkt der Name formal und dokumentarisch, anstatt marktorientiert, sodass der Leser Verwaltung vor Charakter erhält. Im Vergleich zu größeren Unternehmensnamen hat er weniger Markenform und mehr den Anschein eines rechtlichen Etiketts. Nichts im Namen selbst deutet auf ein Konsumprodukt hin, sodass er ein sehr karges Wegweiser bleibt.