Mr. Harshad Talati

Herr Harshad Talati sitzt in der engen, altmodischen Ecke von Unternehmensnamen, die zuerst wie persönliche Namen und dann wie Geschäftseinheiten gelesen werden. Nach unserer Einschätzung bedeutet das normalerweise eine kleine, wahrscheinlich eng geführte Firma anstelle einer lauten Verbrauchermarke, und die Anziehungskraft ist klar: es fühlt sich direkt, menschlich und leicht an, mit einem Eigentümer oder Förderer verbunden zu sein. Der Nachteil ist ebenso klar, denn es gibt hier keine öffentliche Substanz, um zu verankern, was es tatsächlich tut, sodass der Name fast keinen Hinweis auf Produkt, Umfang oder Markt gibt. In der Praxis bedeutet das, dass der Leser mit einem Etikett und nicht mit einem Profil zurückgelassen wird, und das Unternehmen muss anderswo Aufmerksamkeit erregen. Im Vergleich zu markenrechtlichen Unternehmensnamen ist es mehr eine registrierungsartige Identität als eine Geschichte, was es funktional, aber dünn hält.