Mr. Ashok Choksi

Herr Ashok Choksi ist ein Name, der zu einem privaten Unternehmen oder einem Einzelunternehmer gehören könnte, was ihn mehr wie eine lokale Geschäftsidentität als eine öffentlichkeitswirksame Marke erscheinen lässt. Nach unserer Einschätzung ist die einfachste Stärke eines solchen Namens, dass er die Dinge persönlich und direkt hält, was oft in beziehungsorientierter Arbeit nützlich ist. Der Kompromiss ist ebenso klar: Es gibt keinen Hinweis auf den Sektor, die Größe oder die Spezialisierung, sodass der Name keine erklärende Arbeit leistet. In der Praxis bedeutet das, dass jemand ihn durch Papierkram oder Mundpropaganda kennenlernt, nicht durch eine polierte öffentliche Geschichte. Im Vergleich zu markenbildenden Firmen liegt er auf der privaten Seite der Linie. Herr Ashok Choksi ist zuerst ein Geschäftsname und zweitens ein Signal.