Martin Barwikowski

Martin Barwikowski hat das Gefühl eines persönlichen Firmennamens, nicht eines Massenmarkenunternehmens, das sofort verständlich sein soll. Nach unserer Einschätzung macht das wahrscheinlicher, dass es zu einer kleinen Praxis, einer unabhängigen Beratung oder einem anderen engen Dienstleistungsprofil gehört als zu einer breiten Einzelhandelsmarke. Seine Stärke ist die gleiche, die solche Namen oft haben: Er kann direkt und verantwortungsbewusst wirken, mit einer echten Person dahinter. Der Nachteil ist, dass nichts im Namen dir sagt, was verkauft wird, wie breit das Angebot ist oder wie etabliert es ist. In der Praxis bedeutet das, dass der Leser externen Kontext mitbringen muss, bevor der Name nützlich wird. Im Vergleich zu Mainstream-Unternehmen bietet er Identität vor Erklärung, und das ist eine sehr begrenzte Art von Klarheit.