MLINOTEST Živilska industrija d.d.

MLINOTEST Živilska industrija d.d. klingt wie ein Unternehmen der Lebensmittelindustrie mit einer Produktionsbasis, eher wie eine Firma, die Backwaren oder Mühlenprodukte herstellt, als eine polierte Einzelhandelsmarke. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke darin, dass der Name ein klares industrielles Signal sendet: es geht um Produktion, nicht um Marketingglanz. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn solche Unternehmen können altmodisch wirken und werden in der Regel nach Angebot, Konsistenz und Distribution beurteilt, nicht nach Kundencharme. In der Praxis gehört der Name eher auf Verpackungen, Handelsdokumente und Werksbeschilderungen als auf ein auffälliges Verbraucherregal. Er steht näher bei anderen Verarbeitern und Lebensmittelherstellern als bei einer Kettenrestaurant oder einem trendigen Lebensmittellabel. Das macht es für Geschäftskäufer sinnvoll und weniger interessant für jeden, der nach einer Lifestyle-Marke sucht, und das „test“ im Namen wirkt eher wie eine Fabrikidentität als ein Versprechen an die Öffentlichkeit.