MELVIN CONWAY

MELVIN CONWAY hat das Gefühl eines Unternehmens mit persönlichem Namen, das in der Beratung, im Handel oder in einer kleinen professionellen Dienstleistung tätig sein könnte, und dieser private, geräuschlose Stil ist sein Hauptmerkmal in der Öffentlichkeit. Nach unserer Einschätzung ist der Nachteil dasselbe: Es gibt sehr wenig überprüfbare Substanz im Umlauf, sodass der Name dem Leser nicht hilft, sich die Arbeit dahinter vorzustellen. Im Vergleich zu Marken, die eine klare Geschäftslinie bewerben, ist diese fast leer. Das kann für einen bescheidenen Betrieb vollkommen normal sein, lässt aber Außenstehende mit wenig Anhaltspunkten zurück. Die praktische Auswirkung ist eine Unternehmensidentität, die formell und unauffällig bleibt. Wenn das Geschäft real und aktiv ist, hält der Name dennoch Abstand zur kundenorientierten Seite. Es ist ein Etikett, das in Aufzeichnungen besser funktioniert als im Gespräch.