MARC S. BRODER

MARC S. BRODER fühlt sich an wie der Name eines Gründers, der als gesamte Identität verwendet wird, die Art von Firmenlabel, das mehr von persönlichem Ruf als von einem beschreibenden Versprechen abhängt. Nach unserer Einschätzung macht das ihn als professionelles Zeichen lesbar, aber nicht als etwas mit einem klar formulierten öffentlichen Zweck. Die Stärke ist die Schlichtheit: Es gibt keinen Branding-Lärm, keinen Versuch, größer zu klingen als die Person dahinter. Die Schwäche ist dieselbe Schlichtheit, denn Außenstehende erhalten fast keinen Hinweis auf das Feld oder das Angebot. In der Praxis bedeutet das normalerweise eine sehr büroorientierte Präsenz, wo der Name auf Korrespondenz, Formularen oder einer Firmenliste steht und die Arbeit übernimmt, eine Geschichte zu vertreten. MARC S. BRODER ist daher eine vorsichtige, begrenzte Art von Unternehmensidentität, und die Bewertung bleibt moderat, weil das Label real, aber dünn ist.