Louis Ottimo

Louis Ottimo hat das Gefühl eines Firmennamens, der zu einer von Personen geführten Praxis, einem lokalen Unternehmen oder einem kleinen Spezialbetrieb gehören könnte, und diese Ungewissheit ist die ganze Geschichte. Nach unserer Einschätzung befindet es sich im gewöhnlichsten Teil der Unternehmenswelt: nützlich, wenn jemand den Namen bereits kennt, und undurchsichtig, wenn nicht. Das macht es schwierig, irgendwelche echten Stärken über die grundlegende Tatsache hinaus zuzuweisen, dass ein persönlicher Name oft direktes Eigentum und eine enge Struktur signalisiert. Der Nachteil ist ebenso grundlegend, da es hier keine öffentliche Substanz gibt, die man gegen Wettbewerber, Produkte oder Servicestandards abwägen könnte. In der Praxis tauchen solche Namen oft in Verzeichnissen oder Rechnungen auf, anstatt in großen Werbungen, sodass die Erfahrung darin besteht, mit einem bestimmten Geschäftskontakt umzugehen, nicht mit einer Marke. Es ist nicht die Art von Unternehmen, die allein aufgrund des Namens nach ihrem Ruf beurteilt werden kann, was die Erwartungen niedrig und das Urteil vorsichtig hält. Aus demselben Grund bleibt die Bewertung am unteren Ende des gewöhnlichen Spektrums.