Lidl US TRADING

Lidl US TRADING ist das kommerzielle Gesicht eines Discounter-Lebensmittelhändlers, und das positioniert es klar in der Welt der Eigenmarkenlebensmittel, wöchentlichen Lebensmitteleinkäufen und scharfen Preisen. Nach unserer Einschätzung ist die große Stärke von Lidl das No-Frills-Modell: kompakte Geschäfte, ein begrenztes Sortiment und eine starke Abhängigkeit von Eigenmarken halten den Betrieb schlank. Der Kompromiss ist ebenso klar, denn die Käufer geben die Breite der Auswahl und das weitläufige Kataloggefühl eines Vollsortiment-Supermarkts auf. In der Praxis ist das Erlebnis schnell und reduziert, mit weniger Stöbern und mehr direktem Auswählen aus einem kleineren Sortiment. Es liegt zwischen einem Nachbarschaftsladen und einem Discounter, näher an Aldi als an einer traditionellen Supermarktkette. Die Bewertung ist solide, weil das Modell kohärent ist und sehr klar darüber, was es nicht versucht zu sein.