Levi A. Bontrager

Levi A. Bontrager больше похож на компанию с личным именем, чем на бренд для широкого рынка, и такие названия часто связаны с местными услугами, небольшим подрядом или семейной торговлей. По нашей оценке, это очень скромная корпоративная идентичность: практичная, читаемая и не рассчитанная на массовую узнаваемость. Сильная сторона тут в человеческом масштабе имени, которое может делать небольшой бизнес более прямым и внятным. Ограничение тоже ясно: личное имя почти ничего не говорит о товарах, объёме или специализации. В практике такие компании встречаются через местные записи, счета и прямые деловые контакты, а не через публичную рекламу. На фоне крупных потребительских фирм оно стоит далеко в стороне, потому что само имя не несёт обещания конкретного продукта. Для того чтобы опознать небольшого исполнителя, название подходит; чтобы понять его рыночное место, в нём слишком мало содержания.