LA SIA S.P.A.

LA SIA S.P.A. klingt wie ein kleiner italienischer Unternehmensname, der irgendwo zwischen Dienstleistungen und Handel angesiedelt sein könnte, und diese Unklarheit ist genau das Problem als öffentlichkeitswirksame Marke. Nach unserer Einschätzung gibt es sehr wenig darüber preis, was es tatsächlich tut, sodass es kein klares Signal für den Kunden oder Klienten gibt, den es erreichen möchte. Die Stärke, so wie sie ist, liegt in der neutralen, geschäftsmäßigen Passform des Namens selbst; er klingt formell und wenig dramatisch. Der Nachteil ist, dass ein solcher Name Reibung erzeugt, sobald jemand ihn sich merken oder erklären muss. In der Praxis bedeutet das normalerweise, dass ein Unternehmen mehr auf Kontext und Kontakte angewiesen ist als auf sofortige Wiedererkennung. Im Vergleich zu expliziteren Unternehmensmarken befindet es sich am undurchsichtigen Ende der Skala. Es ist die Art von Namen, die auf einer Registerlinie funktioniert, aber nicht als selbsterklärendes Versprechen.