L.H. ROSS & COMPANY INC.

L.H. ROSS & COMPANY INC. hat das Gefühl eines altmodischen Firmennamens, der auf Papier, Schildern oder Versanddokumenten stehen könnte, ohne viel mehr zu verraten. Nach unserer Einschätzung ist das Stärkste hier einfach die formale, konventionelle Form des Namens selbst; sie signalisiert ein Unternehmen, aber keine öffentliche Geschichte. Der Nachteil ist, dass es keine sichtbare Arbeitslinie gibt, die damit verbunden ist, sodass der Leser raten muss, ob es sich um ein Handelsunternehmen, eine Holdinggesellschaft oder etwas ganz anderes handelt. In der Praxis macht es den Namen zu einer Art Firmennamen, der in Aufzeichnungen funktioniert und bei der Selbstbeschreibung versagt. Es steht näher an einem administrativen Etikett als an einer Marke mit einer klaren Marktpräsenz. Für jeden, der verstehen möchte, was es tatsächlich tut, bleibt der Name größtenteils geschlossen.