Kioutounian, Abartsoum

Kioutounian, Abartsoum ist schwer einzuordnen, es sei denn, man kennt bereits den lokalen Geschäftskontext, was typisch für kleine Fachfirmen mit einem persönlichen Namen an der Tür ist. Nach unserer Einschätzung wirkt es wie ein privates Unternehmen, das um namentlich genannte Personen herum aufgebaut ist, anstatt eine breite Verbrauchermarke zu sein, sodass es mehr wie eine Fachpraxis als eine marktgerichtete Kette erscheint. Die praktische Stärke solcher Firmen liegt normalerweise in direkter, praktischer Aufmerksamkeit und einem klaren Ansprechpartner; der Nachteil ist, dass Außenstehende vom Namen allein sehr wenig ableiten können. In der Anwendung wird diese Art von Unternehmen eher durch Reputation und Mundpropaganda beurteilt als durch glänzende Positionierung. Es liegt in der Klarheit weit unter den großen Service-Marken, aber das ist auch das, was es lokal und spezifisch erscheinen lässt. Für jemanden, der eine erkennbare Markenstory möchte, bietet es fast nichts; für jemanden, der den Namen bereits kennt, könnte das ausreichend sein.